Arbeitsgemeinschaft Bau- und Immobilienrecht (ARGE Baurecht) im Deutschen Anwaltverein

Digital

Relaunch der Website

Aufgabe

Überarbeitung und Modernisierung der Online-Kommunikation der Website der ARGE Baurecht. Die ARGE Baurecht ist der größte Berufsverband von baurechtlich spezialisierten Rechtsanwälten in Deutschland und Europa. Ziel ist es, die ARGE Baurecht viel stärker als bisher an der öffentlichen Meinungsbildung zu beteiligen und als wesentlichen Kompetenzträger zu inszenieren.

Umsetzung

Die Internetseite www.arge-baurecht.com ist der digitale Dreh- und Angelpunkt für die Neupositionierung des Berufsverbandes. Die Agentur zeichnet für Konzept, Gestaltung, Programmierung sowie laufende Betreuung verantwortlich.

Für die neue Internetseite, die sich nun flüssig an alle Bildschirmformate anpasst, haben wir bestehende Inhalte überarbeitet, ergänzt und vollkommen neu strukturiert. Dabei tritt das Design reduziert in den Hintergrund und lässt mehr Raum für anspruchsvolle Inhalte und thematische Bildwelten. Inspiriert von der Timeline-Funktionalität der sozialen Medien „strömen“ aktuelle Inhalte der Seite über die Startseite und laden Nutzer ein, tiefer in die Seite einzusteigen.

Über die pointierte Navigationsstruktur finden Mitglieder der Arbeitsgemeinschaft sowie Bauunternehmen, Architekten, Ingenieure, private Bauherren und andere Interessengruppen nun direkt zu „ihren“ Inhalten. Die besonderen Serviceangebote der ARGE Baurecht, wie die Anwalts- und Schlichtersuche, wurden optimiert und runden das Angebot der Webseite ab. In einem geschlossenen Bereich können Mitglieder exklusive Inhalte nutzen.

Newsletter

Gezielt kommunizieren

Aufgabe

Monatliche Erstellung des Newsletters

Umsetzung

Die Arbeitsgemeinschaft beauftragte DIE PR-BERATER, Maßnahmen zu entwickeln, die ARGE Baurecht stärker an der öffentlichen Meinungsbildung zu beteiligen und als wesentlichen Kompetenzträger zu inszenieren. Hierzu zählte die monatliche Erstellung eines Newsletters.

Um den Leserinnen und Lesern einen Mehrwert durch unterschiedliche Themen im Baurecht zu bieten, haben DIE PR-BERATER verschiedene Rubriken entwickelt, die sich ebenfalls auf der ARGE Website widerspiegeln. Hierzu zählen beispielsweise Expertentipps, Urteilsbesprechungen oder Aktuelles. Diese befüllen wir monatlich mit Interviews, aktuellen Beispielen oder Fachbeiträgen. Da der Newsletter vor allem neugierig machen soll, kündigt dieser die Webinhalte durch kurze Textausschnitte an und führt auf die entsprechende Landingpage der ARGE Website, welche als Content Hub in der Online-PR gilt.

Social Media

Als Bauprofi auf LinkedIn auftreten

Aufgabe

LinkedIn Präsenz steigern

Umsetzung

Um als wesentlichen Kompetenzträger im Baurecht wahrgenommen zu werden, spielen Berufsnetzwerke wie LinkedIn eine wichtige Rolle. Daher bespielen DIE PR-BERATER das LinkedIn Profil der Arbeitsgemeinschaft mindestens einmal die Woche. Die Inhalte der Posts variieren von Mitgliedervorstellungen der ARGE Baurecht, über Hinweise auf Beiträge mit Expertentipps, Fachartikel und Urteilsbesprechungen auf arge-baurecht.com bis hin zur Ankündigung der Referentenvorträge der Baurechtstagungen. Darüber hinaus interagieren wir mit den passenden Zielgruppen, indem wir ihre Beiträge über das Unternehmensprofil der ARGE Baurecht liken, kommentieren und teilen. Für die zusätzliche Verbreitung anstehender Veranstaltungen schalten wir Anzeigenkampagnen.

Themenentwicklung

Experten Gehör verschaffen

Aufgabe

Positionierung der Arbeitsgemeinschaft Bau- und Immobilienrecht (ARGE Baurecht) in ihren Kernzielgruppen

Umsetzung

„Bau braucht Fachanwalt“ - unter dieser Kernbotschaft haben DIE PR-BERATER die Gesamtkommunikation der Arbeitsgemeinschaft für Bau- und Immobilienrecht strategisch neu aufgestellt. Wesentlicher Kanal für die Umsetzung ist die Presse- und Medienarbeit mit den Zielgruppen Investoren, öffentliche Auftraggeber, Bauunternehmen, Architekten, Ingenieure und auch private Bauherren.

Die Agentur entwickelte einen pointierten und vernetzten Kommunikationsmix aus Presseinformationen, Expertentipps und Urteilsbesprechungen ergänzt um Themenexposees und Positionen. Über das zentrale Themenradar spüren wir zunächst relevante Themen auf, entwickeln sie dann weiter und bereiten sie dramaturgisch auf. Anschließend wählen wir passende Instrumente zur Verbreitung aus.

Dabei nutzen wir die Expertise der Mitglieder der ARGE Baurecht, um hochkomplexe fachjuristische Inhalte zu durchdringen und diese für die Zielgruppen verständlich und nutzbringend zu übersetzen.

Veranstaltung

Baurechtstagungen auch beim Nachwuchs etablieren

Aufgabe

Bewerbung der zweimal im Jahr stattfindenden Baurechtstagungen

Umsetzung

Zweimal im Jahr veranstaltet die Arbeitsgemeinschaft eine Baurechtstagung, die abwechselnd in verschiedenen deutschen Städten stattfindet. Namhafte Expertinnen und Experten halten dort Fachvorträge zu verschiedenen baurechtlichen Themen. Für jede Baurechtstagung führen DIE PR-BERATER Werbemaßnahmen durch, um die Anmeldequote für die Veranstaltung kontinuierlich zu erhöhen, aber auch um neue Mitglieder für die Arbeitsgemeinschaft zu gewinnen.

Dazu gehören unter anderem die Entwicklung von Anschreiben per Post und E-Mail für die relevanten Zielgruppen, die Erstellung eines Flyers mit allen wichtigen Programmpunkten sowie die Referentenvorstellung auf allen wichtigen Kanälen wie Newsletter, Website und LinkedIn. Darüber hinaus steht insbesondere die Ansprache des Nachwuchses im Fokus. So verlosen und organisieren wir für jede Tagung eine kostenlose Teilnahme und Übernachtung für Studierende der Rechtswissenschaften. Darüber hinaus haben wir ein Mentorenprogramm ins Leben gerufen, das während der zweitägigen Veranstaltung erfahrene Baurechtler mit jungen Juristen zusammenbringt.

Medienkooperationen

Potenzielle Mandanten erreichen

Aufgabe

Anbahnung und Umsetzung von inhaltlichen Medienkooperationen (earned media only) mit relevanten Fach- und Publikumsmedien

Umsetzung

Medienkooperationen sind ein zentrales Instrument der Pressearbeit für die ARGE Baurecht. Sie kommen ohne Media Budget aus. Die Agentur liefert im Zusammenspiel mit dem Kunden fachlichen Content, die Medien stellen dafür redaktionellen Raum zur Verfügung. So entsteht Präsenz genau in den Fachmedien, die von potenziellen Mandanten der ARGE Baurecht Mitglieder gelesen werden.

Ein Beispiel ist die Kooperation mit der Zeitschrift bauen!, die im Fachschriften Verlag erscheint. Die Publikumszeitschrift richtet sich an private Bauherren, die bei der Planung und Umsetzung ihrer Bauvorhaben Inspiration und Information suchen. In Zusammenarbeit mit ausgewählten Mitgliedern der ARGE Baurecht entsteht in jeder Ausgabe ein ausführlicher Artikel zu baurechtlichen Aspekten wie Baugenehmigung, Bauleistungsbeschreibung oder Baumängel. Jeder Artikel enthält spezifische Links zur Webseite www.arge-baurecht.com und steigert die Bekanntheit der ARGE Baurecht gezielt in einer wichtigen Zielgruppe. Das sechs Mal im Jahr erscheinende Heft erreicht mit jeder Ausgabe bundesweit rund 162.500 Leserinnen und Leser.

Fachmedien für Bauprofis ergänzen diese Kooperationen. Die Allgemeine Bauzeitung erreicht Architekten, Bauingenieure und Bauunternehmer mit Fachbeiträgen zu rechtlichen Fragen rund um Bauprojekte. Das Deutsche Architektenblatt spricht als Verbandsorgan der Architektenkammern Architekten und Stadtplaner direkt an und bietet Raum für baurechtliche Praxisbeiträge mit hoher fachlicher Relevanz. Der Bausachverständige richtet sich an Sachverständige und Gutachter im Bauwesen und greift baurechtliche Streitfragen aus gutachterlicher Perspektive auf.

In allen drei Medien platziert die Agentur Fachartikel der ARGE Baurecht Mitglieder und verlinkt konsequent auf www.arge-baurecht.com. Diese Kooperationen erweitern die Sichtbarkeit der ARGE Baurecht in den für Baurecht relevanten Fachzielgruppen aus Planung, Ausführung und Begutachtung.

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