Verantwortung der Presse- und Medienarbeit für den Fair Atlas von Fairtrade Deutschland

Aufgabe:

Wie fair ist Deutschland wirklich? Unter dieser Fragestellung führte Fairtrade Deutschland 2024 eine große bundesweite Studie durch und brachte den “Fair Atlas” heraus. Die Ergebnisse zeigen erstmals, für wie fair sich die Deutschen im Alltag halten und wie sie sich tatsächlich für Fairness engagieren.

Aufgabenstellung war es, die Ergebnisse der einzelnen Bundesländer verständlich und aufmerksamkeitsstark aufzubereiten und bundesweit in den Medien zu platzieren.

Umsetzung:

Für die Presse- und Medienarbeit des Fair Atlas analysierten wir zunächst die umfangreichen Datensätze der repräsentativen Umfrage und identifizierten Schwerpunkte, die für die jeweiligen Bundesländer besonders relevant waren. Auf dieser Grundlage entwickelten wir regionalspezifische Pressemitteilungen, die die Ergebnisse in gesellschaftlich relevanten Kontext einordneten – von fairen Löhnen und gerechter Bildung bis hin zu nachhaltigem Konsum und bewusstem Einkaufsverhalten.

Durch diese gezielte Aufbereitung konnten wir sowohl lokale und regionale als auch überregionale Medien ansprechen und das Thema Fairness bundesweit positionieren. Das Ergebnis: 58 Veröffentlichungen in regionalen Tageszeitungen, reichweitenstarken Online-Portalen und großen Leitmedien wie dem Bayerischen Rundfunk, dem Hamburger Abendblatt oder sogar der Tagesschau.