NRW.INVEST Uluslararası Konum Pazarlama Kampanyası

Görev:

• En iyi 100 kaydın www.germany-at-ist-best.de portalinde tanıtıldığı yayınların tasarımı, geliştirilmesi ve üretimi.

Daha önce yapılmış olan geniş çaplı bir seferberlik kampanyası, ülkedeki tüm bölgelerden ekonomi, bilim, teknoloji ve yenilikçilik kategorilerinde yaklaşık 500 üstün başarı göstermiş kişinin başvuru yapmasını sağlamıştı. Üst düzey kişilerden oluşan bir jüri, hazırlanacak kitap için bunların arasından en iyi 100 başvuruyu seçmişti.

Gerçekleştirme

„Germany at its best: Nordrhein-Westfalen” Almanya’nın en iyi yanı: Kuzey Ren Vestfalya başlığı altında NRW-INVEST 2013 yılı Mayıs ayında Klartext Yayınevi işbirliğiyle içinde Kuzey Ren Vestfalya’daki ilk 100 kişi için en iyi şirket, kurum ve kişinin Alman ve İngiliz dilinde tanıtıldığı bir albüm hazırladı. DIE PR BERATER, Yayıneviyle yaptığı iş birliği sayesinde aynı zamanda kitabın satışını sağlayıp maliyeti de düşürdü ve kitaba medyanın ilgisini çekebilmek için tanıtım amaçlı bir de sergi organizasyonu geliştirdi. Kitap içinde yer alan sayısız üstün başarı sergilenen parçalarla tanıtıldı ve ayrıca bu üstün başarı sahipleri ve Ekonomiden sorumlu Bakan da jüri başkanı sıfatıyla medya karşısında konuşmalar yaparak soruları cevaplandırdılar. Bu şekilde medyada devasa bir yankı sağlanabildi. Bunun ötesinde bu olay yurtdışı NRW-INVEST organizasyonlarında olduğu kadar NRW bölge yönetiminin uluslararası misafirleri arasında da birinci sınıf reklam malzemesi olarak kullanıldı ve büyük yankı uyandırdı.

Görev:

• Kampanya ortaklarına içerik havuzunun kullanımını sağlamak için dijital ara yüzün yaratılması.

Uluslararası bölgesel, Almanya’nın en iyi yanı: Kuzey Ren Vestfalya kampanyası gerçekten eyalet dışında da büyük bir başarı öyküsüdür. Katılımcı düşünce merkezini, mümkün olduğu kadar çok yatırımcı, kurum, kişi ve halkın bu kampanyaya katılmasının sağlanması oluşturdu. 2011’den itibaren 350’nin üzerinde en iyi içerik ve resim içerik havuzunda toplandı. Bu çok sayıdaki başarı öyküsünün sahipleri kampanyanın partnerleri haline dönüştürülebilir ve kampanyanın medyadaki etkileri daha da arttırılabilir. 

Gerçekleştirme:

DIE PR-DANIŞMANLARI API olarak da adlandırdıkları (Aplikasyon programlama arayüzü) www.germany-at-its-best.de portalı üzerinden beslenen bir program ile arayüzü geliştirdiler.

Burada fikir şudur: Ortaklar herhangi bir programlama gideri olmaksızın veri bankasına bir arayüz yapılandırabilmeli ve kendi web sayfalarına entegre edebilmelidir. Başka bir sayfada ise bakanlık temsilcileri, küme ya da bölge temsilcileri, hangi bölgeden ya da hangi konuya bu en iyi başarıları dahil etmek istedikleri ve metin ve resimlerin ne tür bir tasarım içinde gösterileceklerini alt konuları üzerinden filtreleyebilmelidir. Buna paralel olarak web sitesi redaksiyon sistemi üzerinden her bir web sitesine kolayca eklenebilen bir kod parçası oluşturmaktadır. Bu şekilde arayüz sayısız NRW bölgesindeki sayısız web sitelerinin ayarlanan filtre kriterlerine göre otomatik değişen içerikleri yeniden üretebilmelidir.

Görev:

• iş gezisi yapanlar ve turistler için, Kuzey Ren Vestfalya’ya girişleri sırasındaki “Hoş Geldin Kampanyası”nın ana düşüncesi ve dizaynı
•  

Gerçekleştirme:

2014 yılının Mayıs başından bu yana Düsseldorf, Dortmund ve Weese havalimanlarında ve aynı zamanda Düsseldorf Fuarı’ndaki devasa şişirme bir balonla, turistlere ve iş gezisi için gelenlere altı değişik motifli afişlerle hoş geldin karşılaması yapılmıştır. Uluslararası konum pazarlama kampanyası olan “Almanya’nın en iyi yanı: Kuzey Ren Vestfalya” çerçevesinde Kuzey Ren Vestfalya’dan motifler en iyi başarıları sahneye koymaktadır. Bu motifler Kuzey Ren Vestfalya’yı simgeleyen ve içinde en iyi başarıların gerçekleştirildiği konuları temsil eder. Bu şekilde örneğin Düsseldorf Havalimanı’ndaki bir resmin üzerindeki, “Ticaretin en iyisi” ve “Kuzey Ren Vestfalya’ya hoş geldiniz” sloganları, iş gezisi için gelenleri selamlamaktadır. Taş üzerine yazılmış bir başka slogan ise turistleri Teutoburger Wald’ın girişinde karşılayan, “Doğanın en iyisi”, “Kuzey Ren Vestfalya’ya hoşgeldiniz” sloganıdır. Bir diğer motif ise üzerinde, “Mutfağın en iyisi” yazısını da içeren yakın çekim bir tatlıyı göstermektedir.

Kuzey Ren Vestfalya’daki bu ve başka türden yerinde önlemlerle, kampanya, Japonya, Çin Halk Cumhuriyeti veya Amerika Birleşik Devletleri gibi ülkelerden gelen hedef gruplarına yönelik her şeyi kapsar.

Görev:

• Hot Spot olarak sanayileştirilmiş değer yaratmanın  dijitalleştirilmesi için, federal düzeydeki önemli uluslararası bileşenlerin, sanayi değer üretimi için Berlin’de aktif nokta olarak konumlandırılması

Berlin’deki siyasi hayatın tamamen dolmuş olan randevu takviminde birazcık ciddiye alınmak amacıyla DIE PR-BERATER, NRW.INVEST ile ortaklaşa olarak, ekonomik konularla ilgili gelmiş geçmiş en heyecanlı bir organizasyon formatı, yani sanayi değer üretiminin dijitalleştirilmesini geliştirdiler. Ve bunu henüz kimsenin aklında bile yokken yaptılar.

Gerçekleştirme:

NRW sanayi gelişim süreci 4.0 boyunca, en akıllı beyinlerin çevresinde mükemmel bir yatırım şansı sunuyor: İnternetin temel düşünce babalarından Prof. Michael ten Hompel  (Fraunhofer Malzeme akışı ve lojistik enstitüsü IML) ile bilim ve sanayiinin tanınmış uzmanlarının ve Kuzey Ren Vestfalya Eyaleti temsilcilerinin katılımıyla 90 kişinin izlediği iki tartışma programı gerçekleştirildi. Bu tartışma programlarının odak noktasını ise dijitalleştirmenin yapım ve nakliye sürecinde nasıl bir dönüştürme yapacağı ve buradan hangi yatırım fırsatlarının ortaya çıkacağı gibi senaryolar oluşturdu. Dijitalleştirme aynı zamanda bu küçük aksiyon formatı çerçevesinde de yaşandı. Bu da, DIE PR-BERATER’in, gerek davet, gerek ise misafir yönetimi için geliştirdiği “Easy Event(Kolay etkinlik)” yazılımını Berlin’deki bu etkinlik için kullanması ve katılımcılara bunun nasıl kullanıldığının gösterilmesi ile gerçekleşti. Bu şekilde misafirlerin isim kartları, ellerindeki QR kodlarıyla sanki havalimanlarında biniş kartlarını alır gibi otomatik olarak basıldı ve iki ayrı monitörden de ismen selamlanmışlardı.

Görev:

• En iyilerin kampanyaya katılmalarını sağlamak için hızlı ve basit, metin ve resimleri yükleyebilecekleri online bir platformun geliştirilmesi

“Almanya’nın en iyi yanı: Kuzey Ren Vestfalya” gerçek üstün başarılarıyla yatırım bölgesinin reklamını yapmaktadır. Sayısız girişimci, kurum, kişi ve vatandaş kampanyaya katılmalı ve “Almanya’nın en iyi yanı: Kuzey Ren Vestfalya”’nın ne kadar geçerli olduğunu göstermeli.

Gerçekleştirme:

www.germany-at-its-best.de platformunun geliştirilmesinde DIE PR-BERATER, özellikle, mümkün olduğunca basit kullanıma dikkat etti. Örneğin materyallerin yüklenmesinde ilgilenenler bunları kesebilmekte, ilgi konularına en iyi uyan renkleri seçebilmekte ve rahatça görüntü kesiti oluşturabilmekteydi. Bu tür işlevsel olanaklar, ilgilenenlerin yeniden düzenlemek zorunda kalmamaları ve bir kesintiye uğramalarını önlemek için tasarlandı.

Bu işte başarı sağlayanlar, aynı zamanda kampanya için resim ve metin malzemelerini yeniden üretebilmekte. Platform resim ve metinlerin daha sonraki kullanımları için ideal bir şekilde hazırlanabilecekleri şekilde programlandı.

Görev:

• Bir seferberlik stratejisinin tasarımı ve uygulanması

Uluslararası konum pazarlama kampanyası olan “Almanya’nın en iyi yanı: Kuzey Ren Vestfalya”’da ortak çalışma temel düşüncedir. Burada bölgeden mümkün olduğunca çok sayıda aktörün katılımı sağlanarak, onların işbirliğiyle bir sinerji etkisi yaratılabilmelidir. Bunun ötesinde şirketlerin, kurumların ve aynı zamanda da halkın da en başarılı çalışmalarıyla katılımları sağlanabilmelidir. Bu sayede kampanyayı değişik kanallardan hedef ülkelerde tanıtabilmek için çok sayıda gerçek başarı hikayeleri üretilmelidir.

Gerçekleştirme:

DIE PR-BERATER, NRW.INVEST ile çift etkili bir seferberlik stratejisi geliştirdiler. Bölgesel konumu pazarlama ve iş geliştirme gibi NRW bölgesinde önemli rol oynayan faktörler uluslararası faaliyetlere, özellikle de hedef ülkelerdeki organizasyonlara katılım sağlayabildi. Bu çalışmada NRW.INVEST, partnerlerinin her birini bölgede gerçek anlamda üstün başarı sağlayabileceği şekilde özel bir konu çerçevesinde görevlendirdi. Buna karşılık ortaklar ise kampanyaya kendi pazarlama çalışmaları ve kendi bölgelerinde seferber olarak, üstün başarılı çalışmalarla kampanya katılımını desteklediler. Her bir bölge doğal olarak kampanyada en güçlü şekilde temsil edilmek istemekteydi. Üstün başarı teması yalnızca görüntü için değil, aynı zamanda örneğin reklamın da bir motifi olarak  kampanyanın bir bölümüne katılınabileceği dürtüsünü sağlamak için verildi. Bunun ötesinde Almanya çapında her bir üstün başarı Ekonomiden Sorumlu Devlet Bakanı tarafından bir belge ile ödüllendirildi. İlk dört yıl içinde 500’ün üzerinde üstün başarı sahipleri www.germany-at-its-best portali üzerinden kampanyaya katılmak için başvurdu. Yaklaşık 350’si ise bir sınav sonrasında “Almanya’nın en iyisi” belgesiyle onurlandırıldı. Birçok üstün başarı sahibi bu onuru kendi PR’ı için kullandı ve bu şekilde NRW’deki seferberlik iletişimini güçlendirdi.

Bunun ötesinde NRW’nin tüm bölgeleri ilk etapta uluslararası konum pazarlama kampanyasına katılımı gerçekleştirdiler.

Görev:

• “Almanya’nın en iyi yanı: Kuzey Ren Vestfalya-Almanya’nın en iyi yanı”
•  

Gerçekleştirme:

„Germany at its best: Nordrhein-Westfalen - Almanya’nın en iyi yanı” başlığı altında NRW.INVEST Mayıs 2013’te Klartext Yayınevi ortaklığıyla bölgedeki en iyi yüz üstün başarı ile ilgili bir resim albümü  kitabı yayınladı.

DIE PR-BERATER, kamuoyunun ilgisini çekebilmek adına bu resim albümü kitabı için bir sergi organize etti. Sayısız üstün başarı örneklerinin sunulduğu sergide, medyanın sorularını, üstün başarı sahiplerinin seçiminde jüri başkanlığı yapmış olan Eyalet Ekonomi Garrelt Duin cevaplandırdı. Aynı zamanda “360 Çapraz Hüner”’de dünya rekoru sahibi serbest futbolcu Mehmetcan Örücü de misafirleri ve basını canlı performans şovuyla kendisine hayran bıraktı. Bu sayede de devasa bir medya yankısı yaratılabildi.

Görev:

• Kampanya ortakları için reklam malzemesi tasarımı ve üretimi

Uluslararası konum pazarlama kampanyası olan “Almanya’nın en iyi yanı: Kuzey Ren Vestfalya” çok partnerli bir katılım kampanyasıdır. Bölgedeki partnerler kampanyada yalnızca kendi bölgelerini değil, aynı zamanda Kuzey Ren Vestfalya’nın uzmanlık alanlarını sunmaktadır. Örneğin Güney Vestfalya’daki partnerler otomotiv konusuyla katıldı. DIE PIAR-BERATER, ağırlık konularını oluşturan, partnerler ve Kuzey Ren Vestfalya ortaklığını sahneye oturtabilmek adına, reklam araçları geliştirdi.

Gerçekleştirme:

Her bir bölge için farklı ürünler devreye sokuldu. Yaklaşık 300 yıl önce Johan Maria Farina isimli bir girişimci Köln’de Eau de Cologne’yi yaratmıştı. Bu da kampanya çerçevesinde üstün başarı olarak sergilediği için, DIE PR-BERATER, Farina ile birlikte reklam amaçlı bir mini şişe geliştirdiler. Ama aynı zamanda gelecek vadeden konular ve bu bölgesel partnerlikler kampanyada önemli rol oynadılar. Bu sayede DIE PR-BERATER, partnerlerinden, “OstWestfalen Lippe” için akıllı teknik sistemler çerçevesinde, robot şeklinde bir USB-Stick geliştirdi. Ayrıca, kampanya elçisi Timo Boll ile birlikte, kampanya reklam malzemesi olarak “En iyi hizmet” sloganlı bir masa tenisi raketi de geliştirildi.

Görev:

Kuzey Ren-Vestfalya Eyaletinin uluslararası pazarlama kampanyası için logo ve tasarım geliştirilmesi "Almanya en iyi: Nordrhein-Westfalen"

DIE PR-BERATER tarafından geliştirilen kampanyanın merkezi bir yönü katılım ve ortaklık fikridir. Kampanya, "Almanya en iyi şekilde: Nordrhein-Westfalen" sloganının ne kadar doğru olduğunu göstermek için tüm şirketler, kurumlar, kişilikler ve bireylere açıktır.

Gerçekleştirme:

Reklamlardan promosyon malzemesine kadar sayısız reklam önlemi için DIE PR-BERATER, kampanya sponsoru NRW.INVEST'in kurumsal tasarımını modelleyen bir tasarım geliştirdi; ancak ortakları entegre etmek için yeterli alan bıraktı. Ve bu nedenle kampanya tasarımı azaltılmış görsel öğelere ve açık çizgilere dayanır. "Almanya en iyi" sloganı, yalnızca bir logo olarak değil aynı zamanda kampanyanın tekrar eden bir tipografik temel unsuru olarak da kullanılmaktadır. Sonuç, iş ortakları, kampanyayı uyguladığında bile korunan tutarlı ve tutarlı bir marka imajıdır.

Görev:

• Kuzey Ren Vestfalya yatırım bölgesi için uluslararası bir yer pazarlama kampanyasının kavramsal gelişimi ve uygulanması

Kampanya "Almanya en iyi: Nordrhein-Westfalen" sloganıyla Batı Almanya Kuzey Ren Vestfalya Eyaleti'nin (NRW) en iyi gösterilerini ve başarılarını sergiliyor. Bu başarı öyküleri, NRW Almanya'nın yabancı yatırımcılar için en popüler mekanı ne kılanı göstermektedir.

Gerçekleştirme:

Hedef ülkelerdeki diyalog pazarlaması, tanıtım önlemleri ve pazarlama ortaklıklarının yanı sıra reklamlar gibi klasik tanıtım araçlarının bir kombinasyonunu kullanmaktadır. Fotoğraflı bir reklam satırı, lojistik, yenilikçi malzemeler veya yenilenebilir enerji gibi sektörlere odaklanan en iyi performansları ve ilgili endüstriye özel konum faktörünü sunar. Bir tiplendirici tasarım, tüm endüstrilerde - mekanın uluslararası yeteneklerini tanıtmakta ve NRW'deki yabancı şirketlerin adlarını "Almanya en iyi" başlığı altında adlarıyla sergileyerek sergilemektedir. Eyaletin çok sayıda yabancı şirket eninde sonunda en iyi reklamıdır. Halihazırda Almanya'da bulunan her şirket, her ülkeye göre "en iyi Almanya" sloganıyla temsil edilmektedir. Tasarım, Japonya'nın prestijli Nikkei Reklam Ödülünü 2011'de kazandı.

Görev:

• "Almanya en iyi şekilde: Nordrhein-Westfalen - Deutschland von seiner besten Seite" kitabını sunmak

Gerçekleştirme:

"Almanya en iyisi: Nordrhein-Westfalen - Deutschland von seiner besten Seite", NRW.INVEST tarafından Mayıs 2013'te Klartext Verlag ile birlikte federal devletin en üst yüzünü sunan işbirliğiyle yayınlanan kitabın başlığıdır.

Yayın için medyanın ilgisini çekmek için DIE PR-BERATER kitap tanıtımı için bir vitrin olayı hazırladı. Kitaptaki en iyi başarıların çoğu sergilendi ve jüri başkanı Ekonomi Bakanı Garrelt Duin'in büyük bir kısmı medyanın sorularını yanıtlamak için hazır bulundu. Futbol serbest oyuncuları "360 crossover" daki dünya rekoru kıran Memetcan Örücü de canlı performansıyla konuklara etkilendiler. Etkinlik, çok sayıda medya ilgisini üretmeyi başardı.