Alman Okuma Yarışması
Rekabetin Modernleştirilmesi
Görev:
POM- BÄR sponsorluğundaki Almanya Okuma Yarışması’nın kamuoyuna tekrar duyurulması
Gerçekleştirme:
Yapılan durum analizinin sonucunda bugüne kadar gerçekleştirilen yarışmaların okuma ve birine kitap okuma konularına yeteri kadar vurgu yapmadığı ve çocuk ve gençlerin değişikliğe uğramış olan medya kullanım alışkanlarına ayak uydurulmadığı tespit edildi. Bu nedenle yarışmanın geniş çaplı modernizasyonu ve iletişimi geliştirilirken, DIE PR-BERATER okumanın eğlenceli yanına vurgu yapıp, çocuk edebiyatı, kitap bilimi ve medya araştırmaları alanlarındaki uzmanların görüşlerinden de faydalandı. Bunun sonucunda ajans örneğin; „Yılın Okuma Mekanı“ gibi yeni yarışma kategorileri yarattırken katılımcılar, ünlü proje koruyucuları ve ortaklar için getiri stratejileri geliştirdi ve 15 yerel ve bir ulusal etkinliği içeren bir dizi etkinlik tasarladı.
İlk 100 katılımcı başvuruları için bir kitapla ödüllendirilirken aday gösterilen tüm projelere kitap paketleri hediye edildi. DIE PR-BERATER bunu yarışma bütçesini zorlamadan, büyük bir yayınevinin ortaklığıyla gerçekleştirdi. Alman Okuma Yarışması’nın ödülleri de ajansın teşvikleriyle çok daha çekici hale getirildi. Somut bir netice olarak 2012 senesinde yarışmaya katılanların sayısı önceki senelerdeki katılımcılara oranla oldukça fazlaydı.
Rekabetin Modernleştirilmesi
Görev:
POM- BÄR sponsorluğundaki Almanya Okuma Yarışması’nın kamuoyuna tekrar duyurulması
Gerçekleştirme:
Yapılan durum analizinin sonucunda bugüne kadar gerçekleştirilen yarışmaların okuma ve birine kitap okuma konularına yeteri kadar vurgu yapmadığı ve çocuk ve gençlerin değişikliğe uğramış olan medya kullanım alışkanlarına ayak uydurulmadığı tespit edildi. Bu nedenle yarışmanın geniş çaplı modernizasyonu ve iletişimi geliştirilirken, DIE PR-BERATER okumanın eğlenceli yanına vurgu yapıp, çocuk edebiyatı, kitap bilimi ve medya araştırmaları alanlarındaki uzmanların görüşlerinden de faydalandı. Bunun sonucunda ajans örneğin; „Yılın Okuma Mekanı“ gibi yeni yarışma kategorileri yarattırken katılımcılar, ünlü proje koruyucuları ve ortaklar için getiri stratejileri geliştirdi ve 15 yerel ve bir ulusal etkinliği içeren bir dizi etkinlik tasarladı.
İlk 100 katılımcı başvuruları için bir kitapla ödüllendirilirken aday gösterilen tüm projelere kitap paketleri hediye edildi. DIE PR-BERATER bunu yarışma bütçesini zorlamadan, büyük bir yayınevinin ortaklığıyla gerçekleştirdi. Alman Okuma Yarışması’nın ödülleri de ajansın teşvikleriyle çok daha çekici hale getirildi. Somut bir netice olarak 2012 senesinde yarışmaya katılanların sayısı önceki senelerdeki katılımcılara oranla oldukça fazlaydı.
Rekabetin yeniden yönlendirilmesi
Görev:
Yarışmanın tanınırlığını arttırmak, katılımcıların, ortakların ve ünlülerin projeye kazanılmasının desteklenmesi
Gerçekleştirme:
Yarışma konseptinin yeniden düzenlenmesi basın, medya ve halkla ilişkiler stratejik düzenlenmesinin temelini oluşturuyordu. Tanınırlık derecesinin(nicel) arttırılmasının yanısıra ajans Alman Okuma Yarışması’nın nitel algılanmasının iyileştirilmesine önem verdi.
Çalışmaların başlangıcında konu için önem teşkil eden kamu kuruluşlarına hitap etmek ilk sırada yer aldı. DIE PR-BERATER yarışmayı aralarında 16 Alman eyaletinin Kültür Bakanlıklarının da bulunduğu önemli birliklere, vakıflara ve kurumlara tanıttı. Ajans bunun haricinde çocuk edebiyatı, kitap bilimi ve okuma ve medya araştırmaları alanındaki uzmanlarla görüşerek onlardan edindiği değerli bilgileri iletişim ve konu yerleştirme alanlarında kullandı.
DIE PR-BERATER basın ve medya çalışmaları için bir ana motif yarattı ve bunu hem anlatımsal hem de görsel olarak uygulamaya koydu: Alman Okuma Yarışması’nın düzenleyicisi POM-BÄR kitapları çocuklara getiriyor! Yarışma mekanizmasının bir parçası olarak yarışmanın on beş finalisti bir jüri üyesi ve POM- BÄR yürüyüş etkinliği tarafından ziyaret edildi ve adaylıklarının bir takdiri olarak kendilerine birer kitap paketi hediye edildi. Bütün bunlar gerçekleşirken ajans kampanyanın bir diğer hedefine de kolaylıkla ulaşmasını sağladı: Yarışmayı düzenleyen Intersnack firmasının bir markası olan POM-BÄR ile bağ kurulması.
Ve nihayetinde ajans bu projede de kültürlerarası iletişimdeki yeterliliğiyle göz doldurdu. Aday gösterilen projelerden bazıları kültürlerarası karaktere sahip. DIE PR-BERATER bu konuda bağlantılarını kullandı ve Alman Okuma Yarışması’nın Almanya’daki ve Türkiye’deki Türk basınında yer almasına aracı oldu.
Yerel olaylar yoluyla ülke çapında tanınma
Görev:
Yerel okuma etkinliklerinin ve ödül töreni etkinliğinin tasarlanması
Gerçekleştirme:
„Küresel düşün, yerel davran“ – DIE PR-BERATER bu prensibi esas alarak Alman Okuma Yarışması’nın etkinlik konseptini hazırladı. İlk önce her on beş finalist bir jüri üyesi tarafından ziyaret edildi. Gerekli marka oluşumu için POM-BÄR jüri üyelerinin Almanya turnesi yaptığı bir yürüyüş etkinliği düzenledi. Hedef, yarışmayı geniş bir sahaya yaymak ve yerel aktivitelerin sayısını arttırıp ülke çapında daha fazla dikkat çekmekti.
Yerel etkinliklerin sonuncusu kazananların Alman Okuma Ödülleri’ni ünlü okuma destekçilerinin elinden almalarıyla gerçekleşen büyük bir kapanış galasıydı. DIE PR-BERATER mekan seçimi konusunda, Köln’deki Çocuk Kültür Evi, hedef kitle ve konu hakkında ne kadar hassas olduğunu ortaya koydu. DIE PR-BERATER ve ortak ajans revo. bu hassasiyetlerini programı tasarlarken de korudular.
