NRW.INVEST Standortmarketing

Aufgabe:

  • Konzeption und Durchführung einer internationalen Standortmarketingkampagne für den Investitionsstandort Nordrhein-Westfalen

Mit der Kampagne sollen ausländische Investitionen für den Wirtschaftsstandort NRW gewonnen und das Land als Investitionsstandort Nr. 1 positioniert werden. Dabei sollen möglichst viele Akteure des Landes eingebunden werden um Allianzen und Kooperationen für die Stärkung des Standorts zu ermöglichen.

Umsetzung:

Nordrhein-Westfalen ist der bei ausländischen Investoren beliebteste Standort in Deutschland. Trotzdem ist das „junge“ Bundesland – im Vergleich zu historisch gewachsenen Marken wie etwa Bayern oder Sachsen – international relativ unbekannt. Aus diesem Grund setzten DIE PR-BERATER bei der Konzeption der Kampagne auf die starke Marke „Deutschland“. Die Agentur stellt Nordrhein-Westfalen bewusst in den Zusammenhang mit Deutschland. Dabei tritt das Bundesland mit einem neuen Selbstbewusstsein auf: Es gehört in vielen Bereichen zu den Besten der Besten Deutschlands. Daher wirbt die Kampagne unter dem Claim „Germany at its best: Nordrhein-Westfalen“ mit Bestleistungen aus Wissenschaft, Sport, Kultur und Wirtschaft. Zentral ist der Mitmachgedanke: Möglichst viele Unternehmen, Institutionen, Persönlichkeiten, Bürgerinnen und Bürger sollen sich an der Kampagne beteiligen und zeigen, wie sehr gilt: „Germany at its best: Nordrhein-Westfalen“.

Die so generierten Erfolgsgeschichten kommuniziert die Kampagne bei Veranstaltungen in den Zielländern, auf Werbemotiven, in der Presse- und Medienarbeit, mit Online-Videos, auf interaktiven Bestleister-Karten und auf zahlreichen weiteren Kanälen bei der Ansprache von internationalen Entscheidern aus Wirtschaft und Politik. 

Mit großem Erfolg: die Anzahl der Ansiedlungen stieg seit Beginn der Kampagne im Jahr 2011 erheblich, 2015 erreichte sie mit 434 Ansiedlungen einen Rekordwert.

 
 
Logo der Kampagne von NRW.INVEST – Germany at its Best: Nordrhein-WestfalenWerbemotiv – Be part of the Best: Nordrhein-WestfalenPartner Werbemotiv – Technologieregion AachenAltes Partner Werbemotiv – NiederrheinPartner Werbemotiv – MünsterlandPartner Werbemotiv – KölnNeues Partner Werbemotiv – NiederrheinPartner Werbemotiv – Region Köln/BonnPartner Werbemotiv – Metropole RuhrPartner Werbemotiv – SüdwestfalenPartner Werbemotiv – Ostwestfalen-Lippe